Содержание
Медийная реклама Яндекса увеличила конверсии бизнеса на 13% в 2025 году
В 2025 году имиджевые кампании привлекли 798 миллионов визитов на сайты и 28 миллионов конверсий, что на 39% и 13% выше показателей предыдущего года. Рост эффективности обеспечен улучшением алгоритмов машинного обучения: каждый третий рекламодатель использовал ML-стратегии, а общее количество брендов, задействовавших медийную рекламу, выросло на 25%. Алгоритмы позволили увеличить число поисковых запросов на 29%, визитов на сайт — на 13%, а целевых действий — на 19%.
Особый интерес к инструменту проявили малый и средний бизнес: более половины предпринимателей впервые протестировали имиджевые кампании, а специальные условия для МСП привлекли свыше 700 брендов за пять месяцев. Крупные игроки активнее использовали премиальные форматы (рост числа рекламодателей на 84%), что позволило снизить стоимость целевого действия (CPA) на 61%. В шесть раз выросло число компаний, запустивших рекламу на Connected TV.
Что это значит? Рекламодатели все чаще отдают предпочтение не только прямым продажам, но и инструментам имиджевой рекламы, усиленным машинным обучением. Рост эффективности медийных форматов и снижение стоимости конверсий делают их доступными для широкого круга бизнесов, включая малый и средний сегмент.
Google выпускает мартовское Core Update
Компания приступила к развёртыванию первого в 2026 году Core Update — масштабного обновления, затрагивающего ключевые алгоритмы поиска. Такие изменения, в отличие от точечных корректировок, способны привести к заметным перестановкам в выдаче по всему интернету. Google традиционно не раскрывает детали о конкретных системах ранжирования, на которые повлияло обновление.
Процесс внедрения может занять до двух недель, поэтому окончательная картина видимости сайтов станет понятна не раньше начала апреля. В период активной фазы компания не рекомендует вносить серьёзные правки на сайтах. Вместо этого советует фиксировать изменения в трафике и позициях, продолжать создавать полезный контент с опорой на E-E-A-T и избегать поспешных оптимизаций до стабилизации выдачи.
Что это значит? До завершения обновления любые колебания в позициях могут быть временными, и преждевременные выводы о падении или росте трафика будут ошибочными. Основная задача сейчас — наблюдать за динамикой без резких вмешательств в структуру или контент. После стабилизации алгоритма станет возможен объективный анализ изменений и корректировка стратегии с учётом новых приоритетов поисковой системы.
Экономьте до 90% времени на продвижение
Яндекс Директ изменил правила сертификации агентств
С первого полугодия 2026 года агентства смогут получить статус сертифицированного партнёра Яндекс.Директ, работая через технологических партнёров, а не только по прямому договору. Претендовать на сертификацию можно при условии, что технологический партнёр уже имеет соответствующий статус, обладает необходимой инфраструктурой и передаёт данные для расчётов.
Первый сертификационный период пройдёт с марта по август 2026 года. Для участия агентству достаточно заключить договор с техпартнёром минимум на три месяца с условием его действия до 31 августа. Оценка качества работы проводится по балльной системе, промежуточные итоги станут известны в мае, а окончательный список сертифицированных партнёров будет опубликован в сентябре.
Что это значит? Расширение круга участников усилит конкуренцию среди агентств и повысит доступ к официальному подтверждению компетенций для тех, кто использует сторонние платформы. Введение единых метрик оценки независимо от типа договора делает отбор более прозрачным, но требует от агентств стабильного взаимодействия с технологическими партнёрами.
Яндекс изменил процесс подключения эквайринга на платформе KITβ
В платформе KITβ упростили настройку приема платежей для интернет-магазинов. При подключении предприниматели выбирают один из двух сервисов — Яндекс Пэй или CloudPayments. Такое решение ускоряет запуск проектов и снижает нагрузку на техподдержку. При необходимости сменить провайдера можно в любой момент через личный кабинет.
Для пользователей эквайринга от Яндекс Пэй расширили возможности: магазины теперь принимают оплату банковской картой от всех покупателей, включая тех, у кого нет Яндекс ID. Владельцы ID сохранили возможность копить и тратить баллы Плюса.
Что это значит? Упрощенный выбор провайдера снижает порог входа для новых интернет-магазинов и делает управление платежами гибче. А снятие ограничений по Яндекс ID расширяет клиентскую базу для продавцов, сохраняя лояльность уже зарегистрированных пользователей.
Яндекс обновил функциональность ПромоСтраниц
На ПромоСреде руководитель направления Дмитрий Попов представил ряд обновлений Яндекс ПромоСтраниц, направленных на автоматизацию контента и гибкость управления рекламой. Среди ключевых нововведений — AI-генератор описаний на базе Алисы, который анализирует ссылку на товар и предлагает структуру текста с учетом целевой аудитории. Расширены стратегии оптимизации: теперь доступны настройки по средней цене за установку, действию и дневному бюджету для мобильных кампаний.
Совместная работа в Редакторе стала удобнее: реализована возможность одновременного редактирования черновиков с системой комментариев (треды с привязкой к фрагментам) и защитой исходного текста. Добавлена функция сравнения версий и экспорт в .docx. Также обновлена витрина с примерами лучших ПромоСтраниц, где собраны актуальные кейсы и офферы партнеров.
Что это значит? Обновления снижают порог входа для рекламодателей за счет автоматизации создания контента и упрощают командную работу над проектами. Расширение стратегий оптимизации позволяет точнее управлять бюджетом и эффективнее достигать целевых действий без лишних технических сложностей.
Источник: Дайджест главных новостей SEO от Rookee — март 2026 | Блог Rookee
