SEO-продвижение сайтов в Baidu: поисковая оптимизация в Китае

Несмотря на закрытость китайского сегмента Глобальной сети, в текущих реалиях невозможно игнорировать этот рынок, насчитывающий 640 миллионов активных пользователей. Он открывает практически безграничные возможности как для бизнеса, так и для рядовых потребителей. Но доступ к этой аудитории сопряжён с рядом проблем и ограничений. Потому что китайский сегмент интернета обладает собственными правилами, включающими цензуру, запреты на определённые виды контента, банальные культурные и языковые барьеры и тому подобное.

Если вы решили поработать с китайским сегментом, придётся оптимизировать ваши проекты под поисковую систему Baidu. Потому что именно ей пользуется большинство пользователей Поднебесной.

Что такое Baidu (Байду)?

Поисковая система Baidu, запущенная в 2000 году, на настоящий момент является самой популярной среди пользователей Китая. Её разработали и запустили в Пекине в эксплуатацию Робин Ли и Эрик Сю.

Название поисковой системы было взято из китайской поэзии. В XII веке военный деятель по имени Синь Цицзи написал поэму «Зеленый нефритовый стол на Празднике фонарей». Именно её содержание легло в основу названия поисковика.

Ключевые показатели Baidu:

• Ежедневно Baidu посещает 22 миллиона активных пользователей.
• Ежемесячно поисковик обрабатывает более 5 миллиардов запросов.
• 77% дохода компания получает от монетизации мобильного поиска.
• Дополнительные сервисы пользуются огромной популярностью (Baidu Music — 150 млн пользователей ежедневно, картографический сервис — 341 млн).

Особенности главной поисковой системы Китая

У Baidu есть собственные сервисы: вопросы и ответы, энциклопедия, социальная сеть, новостная лента и тому подобные. Собственные проекты китайского поисковика имеют приоритет в органической выдаче, поэтому всегда выводятся в самом верху.

В структуру поисковой выдачи Байду входят:

• органическая выдача;
• рекламные материалы;
• товарные карточки и карусель;
• информационные статьи;
• публикации из новостного сервиса;
• Knowledge Card;
• ролики с местного видеохостинга;
• изображения;
• блок, содержащий похожие темы;
• тематически связанные запросы.

Как зарегистрировать аккаунт в Байду?

Китайский поисковик отличается от привычных только предустановленными настройками языка. Если вы переключитесь на английский, никаких проблем с дальнейшей работой у вас не возникнет.

Шаги регистрации:

1. Отправляйтесь на страницу с формой регистрации.
2. Заполните все обязательные поля.
3. Байду не ограничивается регистрацией только китайских пользователей. Если вы посещаете поисковую систему из другой страны, указывайте действующий номер телефона для прохождения аутентификации.
4. Введите логин и пароль на латинице. Сменить их невозможно, поэтому будьте предельно внимательны.
5. После заполнения полей появится капча и кнопка для подтверждения.
6. Дождитесь SMS-сообщения с кодом подтверждения и введите его для активации учётной записи.

Стандартный бесплатный аккаунт предоставляет доступ к электронному почтовому ящику ёмкостью 5 Гбайт.

Основные сервисы Baidu

• Baidu Baike – энциклопедия, по популярности существенно обходящая китайскую Википедию.
• Baidu Zhidao – платформа вопросов и ответов.
• Baidu Tieba – популярная социальная сеть.
• Baidu News – новостная лента.
• Baidu Maps – картографический сервис с объёмными моделями крупных городов.
• Baidu Images – сервис изображений.
• Baidu Video – видеохостинг, заточенный под китайскую аудиторию.
• Baidu Wenku – библиотека документов.
• Baidu Fanyi – собственный онлайн-переводчик.
• Baidu Lvyou – портал о туризме.
• Baidu Jingyan – социальный сервис, где пользователи делятся практическим опытом.

Оптимизация и продвижение сайтов в Китае

Приобретение хостинга в Китае и оформление ICP лицензии
Если вы решили работать под Байду, придётся приобрести местный хостинг. Для работы с китайскими хостингами необходимо получить ICP лицензию от Министерства промышленности и информации КНР. После получения разместите её в футере.

Адаптация языка
Выход на внутренний рынок Китая невозможен без качественного перевода контента. Манера написания имеет очень большое значение для китайской поисковой системы.

Сбор семантического ядра
Собирать информацию о популярных ключевиках можно через Baidu Index или рекламный кабинет Baidu Advertising.

Уведомите Байду о новом сайте
Ускорить индексацию можно в сервисе ziyuan.baidu. Процесс индексации занимает от одного до трёх месяцев.

Аналитика
Лучше всего использовать встроенный инструмент ziyuan.baidu, который помогает улучшить основные показатели сайта: внутренние ошибки, видимость для китайских пользователей, анализ ссылочной массы, настройка robots.txt.

Работа со ссылочной массой
Для работы с Байду лучше всего подходят ссылки с внутренних сервисов: Weibo, Baidu Tieba, Baidu Zhidao, Baidu Baike, Sohu. Для видеоконтента используйте местные сервисы: Youku, IQIYI, BiliBili.

Техническая настройка

• JavaScript, Flash и Frame полностью запрещены в Baidu.
• Важны скорость загрузки и корректное отображение на мобильных устройствах.
• Используйте защищённый протокол HTTPS.
• Китайские домены более популярны в органической выдаче.
• Baidu понимает nofollow и canonical.

Работа с текстом

• Пишите уникальные статьи. Любой копипаст — сигнал для санкций.
• Ежедневные обновления помогают лучше ранжироваться.
• Соблюдайте внутренние нормы и правила Китая.
• В каждой статье должно быть не менее 350 символов.
• Структурируйте тексты: заголовки, списки, инфографика, таблицы.
• Наиболее жирные ключи располагайте в начале статьи.

Контекстная реклама в Baidu

• Поисковая кампания PPC – реклама в органической выдаче. Вы выбираете ключи и оплачиваете показы на нулевой позиции.
• KMC-кампания – интеграция в контекстно-медийную сеть Байду (более 600 тысяч партнёрских ресурсов).

Источник: SEO-продвижение сайтов в Baidu: поисковая оптимизация в Китае